意大利AI内容新规生效：换脸视频和“假真人”必须标明

从2026年8月2日起，欧盟《人工智能法案》的多项透明度规定正式实施，意大利同样直接适用。 今后，企业、机构以及职业内容创作者使用AI制作或修改某些内容时，不能再故意让观众误以为它是真实的。 一、AI换脸、仿声视频需要说明 如果使用AI生成或修改图片、音频、视频，使某个人看起来说过或做过实际上没有发生的事情，这类内容通常属于：Deepfake（深度伪造内容）。 发布者原则上应清楚说明内容经过AI生成或处理。 例如： •把明星或政治人物的脸换进视频； •用AI模仿他人的声音讲话； •制作高度逼真的虚假采访； •让真实人物出现在从未发生过的场景中。 二、AI生成的公共新闻也要披露 如果AI生成或修改的文字是为了向公众介绍社会、政治、法律等公共利益事项，通常也需要说明其由AI生成。 但如果内容经过人工审核、编辑，并且有个人或机构对最终发布结果承担编辑责任，可以适用例外。 因此，“用AI辅助写作”和“完全让AI自动发布新闻”，法律责任并不相同。 三、用户与AI聊天时应被告知 企业使用AI客服、虚拟顾问或聊天机器人与消费者直接交流时，一般应让用户知道对方是AI。 如果从使用场景中已经非常明显地能够判断是人工智能，则可能不需要重复提醒。 四、AI平台还要加入机器识别标记 提供AI生成图片、音频、视频或文字功能的平台，应采取技术措施，让生成或修改的内容能够被系统识别。 这种：Marcatura leggibile da macchina（机器可读标记）不一定是肉眼可见的水印，也可能是嵌入文件中的技术信息。 对于2026年8月2日前已经投入市场的相关AI系统，部分机器标记要求设有调整期限，原则上应在2026年12月2日前完成。 五、是不是所有AI图片都必须标注？ 不是。 新规主要针对可能误导公众的深度伪造内容、公共利益信息及特定AI系统。普通私人、非职业用途通常不按职业发布者处理。 艺术、讽刺、虚构作品也可以采用不影响欣赏的适当方式进行说明，不一定要在画面中央加上巨大水印。 但如果内容刻意冒充真实人物、真实新闻或真实事件，“仅供娱乐”也不代表一定可以逃避责任。 六、运营账号要注意什么？ 经营社交媒体账号、发布广告或制作商业视频时，建议： •在标题、画面或说明区标注“AI生成”； •不要伪造真人发言或新闻现场； •保存人工审核和修改记录； •使用AI配图时，不要把虚构画面包装成真实事件照片； •接到平台提示后及时补充标识。 新规的重点不是禁止使用AI，而是让观众能够分辨：眼前的内容究竟是真实记录，还是人工智能制作的结果。 官方依据：欧盟委员会AI透明度规定说明｜欧盟《人工智能法案》