意大利公益营销新规正式生效，“部分收益将捐赠”不能再含糊

购买一件商品，就能为公益项目贡献一份力量——这样的宣传越来越常见。 但“部分收益用于慈善”究竟是多少？捐给谁？什么时候捐？过去，一些宣传只强调公益概念，却没有把这些关键信息说清楚。 自2026年7月21日起，意大利第120/2026号法律正式生效，对此类“消费与公益绑定”的销售活动作出了更明确的规定。 一、哪些销售活动受到新法约束？ •新法适用于生产商或经营者向消费者宣传、销售商品，并承诺将部分销售收入交给以下机构的情况： •慈善机构或公益组织； •非营利组织； •第三部门机构（Enti del Terzo Settore）； •具有类似公益性质的外国机构。 这里的“经营者”（professionista）不仅包括实际销售商品的商家，也包括参与商品推广的主体。 不过，公益组织独立开展的非商业募捐活动，一般不属于这部法律的主要调整范围。 二、商家必须把三个问题说清楚 根据第120/2026号法律第2条，相关商品的包装、标签或者销售场所的宣传材料上，必须清晰标明： 1.捐赠对象是谁； 2.这笔资金将用于什么公益目的； 3.每件商品具体捐出多少钱，或者捐出销售价格的百分之多少。 也就是说，今后只写一句“部分收益将用于公益”，原则上已经不够。 这些信息必须做到清楚、简明，并具有足够醒目的视觉展示，不能被放在消费者很难发现的位置。 三、网红和广告推广者同样需要说明 这项披露义务不仅适用于商品包装和实体店。 法律明确要求，在商业宣传、产品广告以及网红营销（influencer marketing）中，也必须提供相应的捐赠信息。 因此，如果博主、网红或其他推广者在社交平台上宣传相关商品，不能只强调“购买就是支持公益”，还应当说明： •公益款项交给哪个机构； •款项用于什么目的； •每笔销售实际对应多少捐赠。 这意味着公益宣传不再只是营销语言，也可能产生相应的法律责任。 四、商品开卖前，还要提前通知监管部门 生产商或者经营者应当至少在商品开始销售前15天，向意大利竞争与市场管理局（Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato，简称AGCM）提交： •捐赠对象； •公益用途； •每件商品对应的捐赠金额或比例； •完成捐款的期限。 在预定捐款期限届满后，还应当在三个月内向AGCM报告款项已经支付。 换句话说，企业不仅要“公开承诺”，还要留下可以被监管部门核查的记录。 五、违规最高可罚5万欧元 如果企业没有按照规定披露信息，或者没有履行向AGCM申报和报告的义务，可能面临5000欧元至5万欧元的行政罚款。 罚款金额将结合商品定价以及投放市场的商品数量确定。 除了罚款，AGCM还可以要求企业自费在以下渠道公布处罚决定： •企业官方网站； •企业社交媒体账号； •一家或多家报纸； •其他能够充分告知消费者的渠道。 如果企业拒绝公布，可能再次被处以5000欧元至5万欧元罚款。 如果相关行为同时构成不正当商业行为（pratica commerciale scorretta），还可能适用《消费者法典》中更严格的处罚规定。 六、哪些商家尤其需要注意？ 新规值得以下经营主体重点关注： •推出公益联名商品的品牌； •通过商品销售为慈善项目筹款的企业； •电商平台及网络卖家； •餐饮、服装、美妆和食品行业； •参与公益商品推广的网红和内容创作者； •为品牌策划公益营销活动的广告公司。 在活动上线前，企业最好先以书面形式确认受赠机构、款项用途、计算方式和付款时间，并同步检查包装、电商页面、广告文案和社交媒体内容。 需要注意的是，新法不适用于2026年7月21日生效时已经在进行中的促销、销售和商品供应活动。 结语 公益营销的价值建立在信任之上。 当商家把公益作为消费者购买商品的重要理由，就应当说明每一笔善意最终流向哪里、实际捐出了多少。 第120/2026号法律传递出的信号非常明确：公益不能只是包装商品的口号，也必须是一项可以核实、可以追踪的承诺。 本文仅作一般性法律资讯分享，不构成针对具体案件的法律意见。企业开展相关活动前，建议结合实际销售模式咨询专业人士。 法规来源：意大利《官方公报》第120/2026号法律 聚焦意大利法律动态｜追踪法规变化｜解读热点事件 让每一次法律变化，都值得被看见。