在意大利，蹭冬奥会热度打广告，6家公司被罚超250万欧

热点能带来流量，但商家宣传也有法律边界。 2026年7月17日，意大利竞争与市场管理局（AGCM）公布：6家公司因借米兰—科尔蒂纳冬奥会进行违规营销，合计被罚超过250万欧元。涉及企业包括MD等超市经营公司。 为什么被罚？ 据监管机构认定，这些企业并非冬奥会官方赞助商，却在广告和促销中使用或呼应奥运五环、会徽、赛事官方名称等元素，让公众误以为品牌与赛事存在官方赞助关系。 这种行为被称为 “Ambush marketing”（伏击式营销，也叫寄生营销）：没有官方合作身份，却借赛事形象制造关联、吸引消费者。 本次处罚依据包括意大利第16/2020号法令第10条，并不是今年突然新增的禁令。 在意大利开店、做宣传，要注意什么？ 制作赛事主题海报、促销广告前，先确认相关标志和素材是否有权使用，尤其要避免让人误以为店铺是“官方合作商”或“指定品牌”。 这起案件提醒商家：广告不仅要看写了什么，也要看整体呈现会让消费者相信什么。