英国高街，是我逛过最便宜的创业课

英国的高街，是我逛过最便宜的创业课，比很多所谓的创业课都实在。 伦敦的高街我逛过，各种小城镇的高街我也逛过。你会发现一件事：小城镇的高街，七八成的店铺都长得差不多——同样那几个连锁牌子，同样那几类生意。这不是巧合，这是被验证过的答案：能在成百上千个小镇都活下来的位置和品类组合，就是这个地方的财富密码。 铺位最好的位置，永远是吃的。麦当劳的选址从来没让我失望过，只要它在，人流就一定够。 倒是书店让我意外，一到节假日人乌泱泱的，有种小时候逛新华书店的感觉。但你走近看货架，最该被摆在C位的教辅、练习册，反而堆在最冷清的角落，卖得最好的位置摆的是明信片和文具。 高街这边还有个我没料到的变量：Google Map的评分。有些店装修很普通，甚至有点寒酸，但评分一高照样爆满；有些店装修精致，评分一般，反而门可罗雀。连房东都学乖了——签租约前先看你的经营方案，因为一旦评分往下掉，整栋铺子的价值都会被拖累。 最让我觉得英国生意人懂“复购”这两个字的，是理发店。男士的Barber和女士的Saloon永远是分开的两家店，都得提前预约，染发之前必须先做皮试——一套流程走下来，你会发现它压根不指望你一次性消费多贵，指望的是你一直来。剪一次头发20到30镑，没有任何多余的推销服务，光靠这个价格和这套复购逻辑，店就能一直开着。 我跟一个理发店老板聊起国内的价格，说上海理发带洗带吹带按摩才5镑，他直接惊掉下巴——同一件事，两地的生意逻辑完全不是一回事。 Canterbury的高街上，我明显能感觉到奶茶店在换代——之前那批奶茶店，产品形态大概是国内二十年前的水平，现在慢慢换成了国内十年前的样子。 最让我想不通、但也最该想通的，是那些慈善店——店里永远没什么人，东西也卖得极便宜，但它就是能一直开下去，开好多年。后来想明白了：它们压根不是靠客流量赚钱的生意，捐赠来的货几乎零成本，还有税收优惠撑着，房租对它们来说不是最大的敌人。这条街上活得最久的店，反而是那家你觉得“怎么还没倒”的店。 我现在越来越觉得，创业这件事，走十条高街比听十节课有用。有些答案，你在手机上刷再多也刷不到，走一趟，三十秒就看明白了。