传播专家解读桑切斯公开示爱与跳舞：竞选策略意在传递放松信号

西班牙首相佩德罗·桑切斯近日在电视节目《La Revuelta》中公开向妻子贝戈尼亚·戈麦斯表达爱意，以一个吻结束发言，并随歌手鲁索夫斯基的歌曲《malibU》起舞。两位传播专家就此分析称，这些举动属于竞选传播策略，意在向选民传递特定信息。政治美学专家帕特里夏·森特诺认为，此时让戈麦斯回归公众视野，是因为“这次选举至关重要，他们必须亮出底牌，而贝戈尼亚就是其中一张”。她指出，这一做法试图在反对派的攻击面前营造团结形象，同时把桑切斯塑造成受害者：“他们攻击我们，我们是受害者，而我捍卫我的妻子，就像选民应该捍卫总统和社会党人一样。”她认为其意图是让选民产生“如果我捍卫贝戈尼亚，你就必须捍卫总统和社会党人”的联想。关于跳舞，森特诺认为这是为了对冲“我们因为被逼到墙角、对可能发生的事感到害怕才召集选举”的信息，转而传递“平静、放松、幸福、热情、积极、能量和期待”。但她同时质疑时机是否恰当：“我知道我们处在社交媒体和短视频时代，但一个是网红在自己的账号上，另一个是要治理国家的公共代表。我不否认跳舞是好事，我鼓励所有人跳舞，但要看时机。两周前我们所有人都还因玛丽卡门的事件和仍在持续的驱逐而悲痛，现在他们却决定可以跳舞了。”非语言传播与演讲学教授何塞·路易斯·马丁·奥韦赫罗也认为，跳舞传递“平静、信任、喜悦”，并可能释放隐含信息：“我不担心，因为我在跳舞。你也来跳吧。”他同时指出，桑切斯夫妇的示爱举动让人联想到其他政治伴侣，有人认为是效仿基什内尔夫妇诉诸“爱的力量”，但他认为更可能是在模仿奥巴马：“这里做的一切在美国都已经做过。桑切斯想更像奥巴马，奥巴马总是和米歇尔一起出现并公开表达爱意。‘贝戈尼亚，我爱你’是在‘米歇尔，我爱你’之后出现的。”两位专家还指出，分享音乐品味是政治传播的常用手法。森特诺提到，奥巴马多年来持续分享Spotify歌单，并在竞选中做客播客节目，属于与公众特别是年轻群体建立联系的方式。奥韦赫罗强调音乐在建立认同感方面的作用：“如果我和你喜欢同样的音乐，我就喜欢你，我就是你们中的一员。”