品客在美国推出万圣节活动“Once You Drop”，承诺为一名粉丝提供薯片筒形骨灰盒和够吃两百年的薯片。该活动致敬圆筒包装发明者弗雷德里克·J·鲍尔，他生前要求将部分骨灰存放在品客薯片筒中。活动延续了品牌近年来以极端忠诚和来世为主题的挑衅式营销，同时说明薯片配料和制作工艺。对许多人来说，品客薯片筒是食品柜里的常客；对另一些人而言，它是坐在沙发上看剧时的仪式。万圣节前夕，该品牌选择把这种忠诚延伸到极致，甚至超越尘世。不过对意大利人来说，遗憾的是（或许也是幸运），这项活动没有参与机会。活动来自美国，灵感来自一个真实故事——发明著名圆筒包装的人。这一介于阴森与恶搞之间的创意，也在大西洋彼岸引发讨论。“Once You Drop”活动与“薯片味遗嘱”活动名为“Once You Drop”，玩的是品牌经典口号“Once you pop, you can’t stop”，意为一旦打开就停不下来。落地页面在意大利无法访问，不用VPN会自动跳转到品客意大利官网。回到口号：“drop”在美国俚语中暗指死亡。铁杆粉丝被要求在线上签署一份“will and taste-ament”，即一份象征性遗嘱，文字游戏把英文“testament”（遗嘱）和“taste”（味道）结合，承诺自己愿意被葬在品客薯片筒里。报名时间为2026年10月13日至22日，无需购买。活动仅限居住在美国的成年人，意大利粉丝只能旁观。所有签署者中将抽出一人，约在10月31日万圣节之夜收到通知。奖品由两部分组成。第一是一件贵金属制成的独一无二骨灰盒，带定制雕刻，外形复刻薯片筒，盖子可取下。第二是一批名为“afterlifetime”的薯片，按两百年消费量计算：获胜者可在生前享用，也可把剩余部分留给继承人。代言人是一位真实的殡葬从业者，在TikTok上以Dan the Funeral Man闻名，并出演活动发布视频。活动由BBDO New York和Weber Shandwick为Kellanova（现属玛氏集团）打造。玛氏北美咸味零食负责人毛里西奥·詹金斯解释说，创意依托万圣节典型的黑色幽默，以及Z世代对超现实故事的热情，目标是让薯片筒成为最忠实粉丝遗产的一部分。发明者弗雷德里克·鲍尔长眠于品客筒但要注意，让活动更“令人毛骨悚然”的是，这个创意有真实先例。弗雷德里克·J·鲍尔是宝洁公司的有机化学家，专攻食品保鲜。上世纪60年代，他设计了让品客闻名全球的圆筒包装。目标是保护薯片免受碰撞和空气影响，这是普通袋装薯片的两个典型问题，并利用薯片鞍形使其可以叠放。鲍尔于2008年去世，享年89岁。他的遗愿之一是将部分骨灰存放在品客薯片筒中。子女满足了他的愿望。据当时美国媒体报道，他们在去殡仪馆的路上买了包装，选择了原味。这是对他一生发明的致敬。近20年后，品牌把它变成了抽奖活动。筒里有什么如果有人好奇为什么品客薯片形状都一样，答案在配方里。薯片由脱水马铃薯片、淀粉和面粉（视版本使用小麦、大米或玉米）、植物油、乳化剂和盐制成的面团加工而成。面团被擀成薄片，切成椭圆形，在模具中烘烤，形成特有弧度。正是这种统一形状使薯片能完美叠放在筒中，也使品客区别于传统薯片——后者由马铃薯切片油炸而成。口感上也有差异，品客质地更紧实酥脆，每片咸度稳定。营销与来世：越来越常见的套路品客只是最新一个要求粉丝展示极端忠诚的品牌。肯德基曾提供免费炸鸡，换取品牌标志纹身，意大利也有类似活动；亨氏则推出过受番茄酱启发的红色纹身墨水。殡葬领域，2026年初Liquid Death和Spotify曾推出“Eternal Playlist”，一款可随身携带最爱音乐的骨灰盒。品客活动延续了这一路线，利用一年中拿死亡开玩笑最容易被接受的时期。至于有多少美国人愿意为一批薯片签下这种承诺，还有待观察，尽管给继承人留下两百年零食的承诺确实有其魅力。
