Temu、Shein等受冲击：欧盟小包裹税实施后，进口量大幅下降

欧盟自2026年7月1日起对中国等来源地的小额包裹征收3欧元进口税后，Temu、Shein、AliExpress等中国电商平台的进口量出现大幅下滑，其中Temu的销量较前一周期下降50%，AliExpress下降37%，Shein下降15%，整体相关包裹数量减少约30%至40%。💰 税费与成本转嫁直接税负：对每件低价值（<150欧元）包裹征收3欧元，这追溯至2026年1月1日生效。此前的“小额豁免”政策被取消。额外处理费：2026年11月起，每个包裹可能再增加约2欧元处理费，以支持海关服务，使总附加成本接近5欧元。平台调价：为消化新增成本，Temu平均订单金额上涨30%，AliExpress上涨27%。AliExpress已确认将关税成本计入商品价格。📉 市场反应与业绩预期销量下滑：购物返现应用Joko根据法国150万用户银行数据监测，7-8月Temu销量骤降50%，AliExpress降37%，Shein降15%。业绩预警：此前有报道称，受新关税及运营成本影响，Temu预计2026年全年将面临约400亿元的净亏损。🏢 Shein为何受影响较小？相对而言，Shein受损程度较轻，主要因为其提前在欧盟境内（波兰）设立大型仓库，将部分商品预储在欧盟内部，从而减少直接从中国发货的小包裹数量，有效规避了新税的直接冲击。🔮 未来趋势临时措施：当前3欧元进口税是过渡方案，计划实施两年，直至欧盟完成海关体系改革。本土化加速：平台可能更倾向于在欧盟建立仓储和物流网络，从单纯的“跨境直邮”模式，转向“本对本”的备货模式。整体来看，欧盟这一税收新政通过提高直接成本，正在显著抑制低价商品的跨境直邮模式，并加速中国电商平台在欧洲市场的本土化布局。这也是Shein这类在欧盟本地已有仓储布局的企业所受冲击较小的原因。